嘉诚经纬成为中国国家队TEAM CHINA社交媒体运营服务商

　　2022年，JCGC成为中国国家队TEAM CHINA社交媒体运营服务商。我们于2022年8月推出了官方团队中国微博账户，在不到六个月的时间里，我们已经获得了超过100万的粉丝。每条帖子的平均互动量超过2000次，在所有拥有官方微博上账号的国际或国家体育组织中高居榜首。JCGC将继续帮助中国国家队TEAM CHINA在抖音和小红书等其他主流数字平台上建立影响力。

“五粮液杯“桥牌邀请赛

　　2020年，JCGC帮助顶级白酒品牌五粮液打造了自有体育IP——“五粮液桥邀请赛”。我们在北京钓鱼台国宾馆成功举办该活动，负责了此次活动的创意、策划和执行。这是疫情期间北京钓鱼台国宾馆唯一一次开放举办相关活动。

泸州老窖成为中国国家队TEMA CHINA官方赞助商

　　作为公司战略的重要组成部分，泸州老窖最近成为了TEAM CHINA中国国家队的官方赞助商。JCGC作为泸州老窖的战略顾问，将继续为客户提供策略支持和创造性的解决方案，以推动合作伙伴关系的持续深化。

　　我们帮助泸州老窖在2022年冬奥会期间策划执行了一系列主题营销活动，包含了中国之家权益激活执行、综艺节目赞助以及相关主题线上营销活动。帮助泸州老窖在大赛周期获得持续品牌关注度与话题传播。

“一束光”公益活动

　　一束光公益项目由JCGC发起，通过现代多媒体设备播放各类精选少儿电影、音乐、体育、纪录片等视频内容，为偏远地区青少年在丰富课余生活并开拓眼界。一束光公益项目致力于补充公益、持久公益,借助体育和艺术的力量帮助青少年达到德智体美的全面提升。一束光公益项目已辐射超过1500名偏远地区青少年，并计划为超过100所小学持续提供更多公益服务。

连锁超市Meijer成为MLB底特律老虎球衣广告赞助商

MLB底特律老虎队扩大了与连锁超市Meijer的合作，使其成为球队第一个球衣广告赞助商。双方将共同致力于社会倡议，包括“消除饥饿”计划。

嘉诚评论：老虎成为MLB第十个获得球衣广告赞助商的俱乐部。Meijer还与NHL底特律红翼扩大了合作关系，它成为球队的官方头盔广告合作伙伴。

EFL与Smart Energy GB续约两年

英格兰足球联赛（EFL）与Smart Energy GB延长两年的合作关系。Smart Energy GB于2021年与EFL和EFL信托基金合作，此后举办了一系列引人入胜的社区活动，展示了智能电表可以为家庭带来的好处。嘉诚评论：英格兰足球超级联赛是英格兰足球总会属下的最高等级职业足球联赛，有72个EFL俱乐部和他们的俱乐部社区组织位于全国各地的城镇和城市，这一合作伙伴关系提供了一个全国性的平台，可以向球迷展示智能电表和家庭显示器如何帮助他们更好地管理能源账单和家庭财务。

PGA Tour与可口可乐续约

PGA Tour与可口可乐续签了五年赞助合同，该饮料品牌将继续作为巡回冠军赛的骄傲合作伙伴。根据新协议，直到2027年，PGA Tour将继续在其大部分赛事中使用可口可乐产品，包括作为联邦快递杯季后赛决赛的巡回冠军赛。

嘉诚评论：PGA TOUR是一项美国职业 高尔夫球系列赛事的统称，可口可乐从2002年就开始赞助这项赛事，在2015年之前都被称作展示合作伙伴，从2016年开始被称作骄傲合作伙伴。此次续约建立在可口可乐与美巡赛现有关系的基础上，在2020年新冠疫情爆发时，可口可乐帮助发起了一项展览比赛，为慈善合作伙伴筹集资金。

耐克将与Strava合作加强数字健身体验

近日，耐克宣布将与运动员社交网络Strava合作，从6月开始，使用耐克跑步俱乐部和耐克训练俱乐部应用程序的会员将能够访问他们在Strava上的数据，将耐克的健身社区融入该平台的广泛用户群；耐克俱乐部还将举办挑战赛，并提供由耐克教练和运动员创建的独特内容。

嘉诚评论：此次合作旨在将耐克的健身服务扩展到更大的用户群，并为其社区建立一个更具活力的平台，将其数字化转型提升到新的水平。

曼城与美的续约

曼城与中国家电制造商美的扩大全球合作伙伴关系，开启双方第四个合作周期，本次合作内容包括曼城男足、女足以及曼城社区关怀（City in the Community）项目。

嘉诚评论：作为本次续约内容的重要组成部分，曼城与美的将继续携手策划更有趣的创意内容和社交媒体活动，曼城球员也将更加深入地参与双方的共创项目中来。同时，美的品牌及其一系列的家电产品也将继续呈现在伊蒂哈德球场超大尺寸的双层LED显示屏上，并通过赛事转播有效触达全球各地数以亿计的球迷和观众。

数字工作流程公司ServiceNow成为NHL官方合作伙伴

NHL与领先的数字工作流程公司ServiceNow达成一项为期多年的北美合作伙伴关系。作为NHL官方合作伙伴，ServiceNow将加强比赛日运营，简化员工生产力，并支持新的互联球迷体验。ServiceNow正在帮助NHL在三个重点领域进行数字化转型:改变比赛日运营、简化NHL员工的工作效率和支持互联球迷体验。嘉诚评论：国家冰球联盟，是一个由北美冰球队伍所组成的职业运动联盟，NHL是全世界最高层级的职业冰球比赛，为北美四大职业运动之一。观众和球员在享受ServiceNow的先进技术带来的便利的同时，也会在无形中加深对品牌印象以及对品牌核心服务的理解，进一步帮助ServiceNow公司巩固了在全球市场的竞争力。

机场运营商ADP集团成为巴黎奥运会官方合作伙伴

世界领先的机场运营商ADP集团成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。该集团将利用其专业知识为来自世界各地的运动员、奥林匹克大家庭和观众提供服务。在巴黎举办奥运会之际，巴黎戴高乐机场和奥利机场将成为15000名运动员和208个代表团的门户之一，特别是跨洲代表团。

嘉诚评论：2016年，ADP集团就作为巴黎奥申委官方供应商，为接待国际奥委会评估委员会提供服务。法国和巴黎是世界顶级的旅游圣地，ADP集团掌握着进入国家的大门，他们的高质量服务以及对旅游行业的深入了解对于奥运会的成功举办来说是非常宝贵的。

TikTok成为土耳其篮联官方赞助商

土耳其篮球联盟(TBF)与短视频平台TikTok签署了赞助协议，作为赞助协议的一部分，篮球迷将能够在TikTok上制作娱乐内容。

嘉诚评论：TikTok作为海外版抖音，在世界各地拥有着大量的忠实用户，TikTok同样也是土耳其篮球超级联赛的官方娱乐合作伙伴，篮球迷们可以在土耳其篮球超级联赛的官方TikTok账户上观看比赛中最特别的时刻。

彪马将通过新的F1协议“推动品牌热度”

PUMA和一级方程式赛车签署合作协议，使PUMA成为F1的官方供应商，并授权该品牌生产F1品牌服装、鞋类和配饰。PUMA还将为赛道上的一级方程式赛车工作人员配备相关装备，并打造一级方程式赛车车迷服装，通过精彩的日常及赛车系列产品为赛车运动的不同受众提供多样化的服务。该合同包括从2024年起在赛道上销售F1球迷服装，以及销售所有十支车队球迷服装的独家权利。嘉诚评论：PUMA在赛车运动中有着悠久而成功的历史。自20世纪80年代中期以来，该公司为F1车手开发了防火赛车服、比赛鞋类和其他高性能赛车装备。随着这项运动在社交媒体上的热度持续增长，累计电视观众人数也增长到了15亿。该合作关系将为PUMA创造机会去吸引更广泛的粉丝群体，挖掘更多样化的消费者群体，并将赛道装备提供的灵感带入赛道外时尚产品，从而增强PUMA在这项运动中的地位。

Corpay成为澳大利亚橄榄球协会官方外汇支付合作伙伴

近日，全球商业支付领导者Corpay的跨境业务与澳大利亚橄榄球协会达成协议，成为他们的官方外汇(FX)支付合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，Corpay跨境还被任命为澳大利亚国家男子橄榄球队和澳大利亚国家女子橄榄球队的官方合作伙伴。

嘉诚评论：Corpay 是商业支付领域的全球领导者，帮助各种规模的公司更好地跟踪、管理和支付费用，Corpay 为客户提供一整套在线支付解决方案。随着Corpay品牌和业务在全球范围内的发展，其在体育产业的重要合作伙伴也在不断发展。Corpay致力于支持澳大利亚橄榄球运动，以及球队在即将到来的橄榄球锦标赛、国际赛事和世界杯中的成功。

自行车制造商比安奇成为环法官方自行车供应商

近日，自行车制造商比安奇（Bianchi）与阿毛里体育组织（ASO）达成了一项重大商业协议，使其成为环法自行车赛的官方自行车供应商。嘉诚评论：2024年的环法自行车赛将于7月1日至23日在意大利佛罗伦萨发枪，从西班牙毕尔巴鄂开始，到巴黎结束。作为世界知名品牌，比安奇一直为推动自行车赛事推广而努力着，这同时也是是双方的首次合作，对于比安奇来说，这是一个进一步提高品牌知名度的好机会。

美国和墨西哥联合申办2027年女足世界杯

美国足协和墨西哥足协已经通知国际足联，他们打算提交申办2027年女足世界杯的申请。国际足联规定，各成员协会必须在2023年4月19日提交主办2027年女足世界杯的意向书，而2023年5月19日是提交申办协议的最后期限。美国足协和墨西哥足协将在那一天左右公布更多有关申办的信息。嘉诚评论：美国曾经在1999年和2003年举办过两届女足世界杯，墨西哥从未举办过此赛事。美国一直是女子足球的全球领导者，墨西哥女子足球在过去五年中同时经历了持续的增长，此次携手共同申办女足世界杯，旨在继续推动整个北美地区女子足球的发展。

阿迪达斯希望借新“ALTs”NFT开拓新收入来源

阿迪达斯正在推进其Web 3.0路线图的“第三阶段”，希望其新的“ALTs”NFT将开启一个有价值的新收入来源，并提高消费者的忠诚度。

嘉诚评论：这家运动服装巨头于2021年12月首次推出了“Into the Metaverse”系列，首批3万件NFT产品销售一空，收入2200万美元。该系列希望利用对体育相关时尚的需求，Web3为阿迪达斯的设计师和合作者提供了一个在虚拟世界将品牌更好展示出来的渠道。

Team Global Express成为女足世界杯官方支持商

澳大利亚领先的物流供应商Team Global Express成为国际足联2023年女足世界杯的官方支持商。2023年女足世界杯将利用Team Global Express在女足世界杯主办市场的物流能力和创新运输解决方案，以满足赛事要求。Team Global Express分享了国际足联女足世界杯的可持续发展价值观，将交付澳大利亚最大的重型电动车队。嘉诚评论：2023年女足世界杯将在2023年7月20至8月20日在新西兰和澳大利亚举办。如今，女子足球赛事的影响力,已不可同日而语，而在此其中,最受关注的,无疑还是世界杯，此次Team Global Express携手女足世界杯，旨在通过这项顶级赛事提升品牌知名度。

世界射箭联合会与现代汽车公司续约

世界射箭联合会延长与现代汽车公司的合作协议至2025年，届时双方的合作时长将达到10年。现代成为世界射箭锦标赛和射箭世界杯的冠名赞助商。嘉诚评论：今年的射箭世锦赛将在德国柏林举办，这也是巴黎奥运会的选拔赛；2025年的赛事将在韩国光州举办。现代汽车公司也成为世界射箭联合会的第一个可持续发展合作伙伴，这对双方实现碳中和和展示社会责任方面的共同承诺也是一种认可。

Fanatics接管世界摔跤娱乐公司（WWE)的全球活动商品运营

Fanatics通过承担美国摔跤组织的全球赛事商品业务，扩大了与世界摔跤娱乐公司（WWE）的关系，新协议将在WWE的Backlash活动之前开始。在扩大的合作伙伴关系下，该公司的电子商务，许可商品和实体零售运营部门Fanatics Commerce将管理WWE年度日历的多项活动的现场零售体验。嘉诚评论：世界摔角娱乐（World Wrestling Entertainment）是一家世界级的体育娱乐和媒体整合型上市公司，营业收入来源除了职业摔角比赛外，还包含电影、音乐、版权、行销等相关产业。此次合作，Fanatics将为WWE 策划和构建全系列的高质量收集类 NFT，其中包括 WWE 高光时刻和明星。双方将密切合作，将增加设计、制造和分发实时按需商品系列的权利。

阿根廷获2023年U20世界杯主办权

4月18日消息，国际足联宣布阿根廷获得2023年U20世界杯主办权。在确认新主办方后，2023年U20世界杯的抽签将于当地时间4月21日星期五在苏黎世国际足联举行。嘉诚评论：2023年U20世界杯原定于印度尼西亚举办，比赛时间为2023年5月20日至2023年6月11日，但由于印尼国内抗议以色列队参赛，国际足联被迫取消了印尼的主办权。此后阿根廷正式提交了申办提案，国际足联正式宣布，阿根廷成为2023年U20世界杯的主办国。对于阿根廷来说这是向世界展示我家的机会，同时也是吸引游客、提升就业、创造外汇收入、促进技术交流的机会。

基普乔格成为怡宝马拉松推广大使

4月17日，怡宝官方微博宣布，马拉松世界纪录保持者、马拉松奥运冠军埃鲁德·基普乔格成为其马拉松推广大使。怡宝作为中国国家队官方饮用水，用纯净、安全、专业的补给保障，助力运动员征战赛场，保持最佳竞技状态。

嘉诚评论：基普乔格被誉为“马拉松之王”。手握大满贯伦敦、柏林、东京、芝加哥冠军头衔，于2022年柏林马拉松创造了2小时1分9秒的马拉松世界纪录，被世界田联称为“当今最伟大的马拉松运动员”。怡宝与马拉松结缘始于2012年，是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌之一，常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给，并全程赞助赛事。

利勃海尔延长国际乒联赞助合同

瑞士科技公司利勃海尔（Liebherr）扩大了与乒乓球的长期合作关系，并达成协议，赞助下个月的国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛。利勃海尔将作为制冷和工程机械类别的品牌合作伙伴参加下个月举行的乒乓球世界锦标赛。嘉诚评论：二十多年来，利勃海尔一直与国际乒联保持密切合作关系，并多次赞助世乒赛、世界杯、德国公开赛、奥地利公开赛等诸多大型乒乓球赛事。利勃海尔作为家族经营的科技公司，也是全球最大的建筑设备制造商之一，利勃海尔的品牌理念旨在提供先进的技术、高性能的产品和优质的服务。

利勃海尔延长国际乒联赞助合同

瑞士科技公司利勃海尔（Liebherr）扩大了与乒乓球的长期合作关系，并达成协议，赞助下个月的国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛。利勃海尔将作为制冷和工程机械类别的品牌合作伙伴参加下个月举行的乒乓球世界锦标赛。嘉诚评论：二十多年来，利勃海尔一直与国际乒联保持密切合作关系，并多次赞助世乒赛、世界杯、德国公开赛、奥地利公开赛等诸多大型乒乓球赛事。利勃海尔作为家族经营的科技公司，也是全球最大的建筑设备制造商之一，利勃海尔的品牌理念旨在提供先进的技术、高性能的产品和优质的服务。

NBA 2K 宣布与 Meta 合作，将提供 20 场NBA 2K联赛VR直播

NBA 2K 联赛宣布与 Meta建立一项多年的合作伙伴关系，允许球迷从 4 月 13 日开始在 Meta 平台上观看 20 场 NBA 2K 联赛VR直播。在2023赛季期间，20 场 NBA 2K 联赛直播将在《Horizon Worlds》的 NBA Arena 与 XTADIUM 中进行VR直播。嘉诚评论：Mete的沉浸式VR技术为体育爱好者提供了与他们最喜欢的球迷互动的新机会，球迷将能够在虚拟世界穿上他们最喜欢的球队的装备，享受更多的现场NBA比赛，VR技术使球迷能够沉浸在与来自世界各地的朋友和粉丝的共享体验中，以更加身临其境的方式享受NBA联赛。

MLB官宣与T-Mobile续约至2028年

近日，MLB与电信巨头T-Mobile续约至2028年，T-Mobile用户可以免费观看新赛季MLB TV。该公司将继续作为MLB、小联盟MiLB和棒垒小联盟的官方无线合作伙伴，直到2028年。嘉诚评论：T-Mobile是一家跨国移动电话运营商，是德国电信的子公司，属于Freemove联盟。该公司拥有1.09亿用户，是世界上最大的移动电话公司之一。此次续约是T-Mobile有史以来与MLB达成的最大一笔订单，涵盖线上线下多重权益，双方将联手扩展棒球生态。T-Mobile让符合条件的客户有机会通过T-Mobile Tuesdays获得免费MLB.TV订阅。在过去的八年里，MLB.TV一直是T-Mobile最受欢迎的优惠项目之一，今年有更多的客户可以获得免费的MLB.TV订阅。

Fanatics与法国足协建立长期零售合作伙伴关系

4月12日消息，Fanatics宣布与法国足协(FFF)建立全新长期零售合作伙伴关系，继续加强其国际足球投资组合。根据协议，Fanatics成为2023-2028法国足协官方电商和官方高街电商的全球独家运营方，涵盖澳新女足世界杯到2028欧洲杯的所有重大国际赛事。

嘉诚评论：新的法国足协电商平台将于23年夏季发布。在法国足协之前，Fanatics已拿下欧足联、比利时足协、德国足协、英格兰足协零售权益。并且，Fanatics已经扩充了在欧洲的团队，公司在巴黎设立了新的办公室，在阿姆斯特丹设立了配送中心，同时也将经营位于巴黎Grenelle大道85号的实体店。

德甲和德乙俱乐部上赛季总营收44.8亿欧元

德国足球联盟（DFL）近日发布了最新的财务报告，在2021/22赛季，德甲和德乙的36家俱乐部总营收达到44.8亿欧元，同比增长了10.5%，但是仍低于新冠疫情前2018/19赛季的48亿欧元。除了门票收入的缩减至外，2021/22至2024/25周期的版权收入比前一周期也略有降低，现在每个赛季的收入为11亿欧元，之前为11.6亿欧元。嘉诚评论：由于上赛季受到疫情的影响，德甲和德乙俱乐部的球场只能部分开放，因此作为全球上座率最高的顶级和次级联赛，德甲和德乙在比赛日的收入还是比18-19赛季少了很多。据目前的数据来看，经济略有复苏，但德甲和德乙离新冠前的水平还很远，需要进一步寻求保持比赛吸引力和提高国际竞争力的办法。

马德里网球公开赛与啤酒品牌Estrella Damm续约五年

马德里网球公开赛与Estrella Damm续签五年赞助协议，该品牌将继续作为马德里网球公开赛的官方啤酒，而天然矿泉水Fuente Liviana将继续作为赛事的官方合作伙伴。嘉诚评论：双方的合作开始于2008年。该品牌利用充满活力的Estrella Damm Lounge在比赛期间为观众提供最好的音乐和娱乐。Estrella Damm也将出现在Damm博览会上，那里有一个关于西班牙网球历史的展览，加强品牌与网球运动历史的联系。

Celsius成为法拉利F1车队独家能量饮料合作伙伴

近日，全球包装食品公司Celsius Holdings的饮料部门能量饮料Celsius成为法拉利F1车队本赛季的独家能量饮料合作伙伴，成为所有2023年美国一级方程式大奖赛的独家能源赞助商。

嘉诚评论：从迈阿密大奖赛开始，Celsius公司标志将出现在车队的赛车上。除了在赛车车身上展示标志外，该公司将为粉丝和消费者提供专用于法拉利车队的数字和社交媒体内容，以及进一步的赛道内外激活。这次合作也不是Celsius第一次与体育领域合作，此前，该品牌已经签约了拳击手杰克·保罗。

Foxtel将IPL权利续签至2027年

电视广播公司Foxtel已经将其在澳大利亚的印度超级联赛的独家权利延长了五年，从2023年到2027年。Foxtel与媒体集团DAZN达成协议，DAZN去年获得了除澳大利亚以外的一些国际地区的IPL权利，包括英国、南非、新西兰和加勒比地区。

嘉诚评论：IPL是印度板球超级联赛的简称，印度板球超级联赛是由印度板球总会BCCI创立，是印度人最关注的体育赛事，是全球最多人收看的板球比赛，为世界顶级赛事之一。Foxtel是澳大利亚领先的付费电视公司，经营业务以卫星电视和收费的有线电视为主，类似国内的电信IPTV，是澳大利亚第二大的数字电视服务商。Foxtel集团的电视转播质量和覆盖面都是顶级的，此次长期合作协议的签订，让更多的澳大利亚板球迷能够以一种适合他们的方式，实时免费的观看印度板球比赛。

MLB宣布与Imagine Entertainment达成合作协议

美国职业棒球大联盟宣布与布莱恩-格雷泽和罗恩-霍华德的Imagine Entertainment公司建立新的多年合作关系，以创作电影和电视项目。该协议将以R·J·卡特勒执导的2023年世界系列赛专题纪录片为开端，该纪录片将涵盖围绕MLB冠军系列赛的场内和场外的叙述，卡特勒的制作公司This Machine将参与世界大赛纪录片的拍摄。

嘉诚评论：体育有改变世界的力量，而这种力量通过通过影视的加持，将得到进一步的放大。体育除了竞技，更是一种文化现象，蕴含着丰富的内容素材，通过影视作品以及纪录片制作，能更好的将体育精神传播开来。正是基于此，MLB与好莱坞独立影视制作公司Imagine Entertainment建立了此次合作，让棒球故事与影视传播携手，用一步步影片讲好棒球故事，让棒球文化走得更远。

全球体育商品公司Fanatics收购EPI

全球体育商品公司Fanatics 以未公开的金额收购了意大利体育用品公司 Epi，并将把这家总部位于米兰的公司更名为 Fanatics Italy。 该公司客户包括意甲俱乐部AC米兰，亚特兰大，博洛尼亚，佛罗伦萨，国际米兰，尤文图斯和拉齐奥，它还为意大利足球联合会（FIGC）以及米兰奥林匹克篮球俱乐部和NBA提供零售服务。

嘉诚评论：Fanatics 占据了美国大部分体育商品市场，该体育平台与 NBA、NFL、MLB、NHL 和 MLS 等联盟达成协议，销售各种球迷服装、收藏品和球衣。EPI公司经营着意大利几家领先的足球俱乐部的官方在线和零售商店，此番，Fanatics通过收购EPI加强了其在意大利市场的地位，这次收购不仅帮助其在欧洲进一步发展，而且还在全球足球比赛中建立了另一个立足点。

Sports Direct成为北爱尔兰足球联盟的新冠名赞助商

体育零售连锁店Sports Direct被宣布为北爱尔兰足球联盟（NIFL）的新冠名赞助商，这笔交易将在三年内价值1万英镑（1.1万欧元/ 1.2万美元），该协议涵盖英超和女子英超。

嘉诚评论：北爱尔兰足球联赛，是爱尔兰足球协会超级足球联赛的简称，是北爱尔兰的顶级足球联赛。Sports Direct是英国最大的体育零售商，在全世界运营着大约670家店面，该公司旗下拥有许多体育与时尚品牌，此次签约金额创了北爱尔兰足球联赛赞助费用的有史之最。

哈兰德官宣签约耐克

哈兰德在社交媒体上官宣，自己签约耐克。在官宣照上，哈兰德选择了自己的冥想庆祝动作，主题是“9号的力量”。哈兰德原本就是耐克的签约球员，去年年初，双方的首份合约到期。此后彪马、阿迪达斯和耐克对挪威前锋进行了激烈的争夺。根据报道，哈兰德与耐克的合作将至少持续15年，哈兰德每年将获得超过2000万欧元的赞助费，同时哈兰德将保留100%的肖像权。嘉诚评论：这对于哈兰德来说是一份非常不错的合约，因为这是一份稳定的长约，哈兰德现年22岁，也就是说哈兰德在37岁之前，他都将是耐克的品牌代言人，哈兰德加盟曼城至今有着上佳的表现，截至目前代表曼城出战各项赛事，共打进42个进球，还差3个进球就将打破英超球员单赛季各项赛事的进球纪录，在这次合作中，耐克看重的是哈兰德身上的超级巨星潜质，而哈兰德看中的是耐克在体育运动装备领域的顶级实力以及支付给自己的巨额代言费。

泰诺健成为2024年巴黎奥运会官方赞助商

2024年夏季奥运会和残奥会组委会已与意大利健身、运动和健康设备及技术公司泰诺健签约，成为官方赞助商。泰诺健将成为参加2024年巴黎奥运会的运动员的有氧运动、力量和功能训练设备的官方和独家支持者。嘉诚评论：泰诺健是一家全球领先的全面健康和健身产品、服务和解决方案的公司，提供一系列完整的有氧训练、力量训练和功能训练器材，通过基于云的数字平台，连结运动设备及手机客户端，让顾客随时随地获得定制化健身服务。本次与巴黎奥运会合作是第九次携手奥运会的舞台，泰诺健方表示，奥运会是传播泰诺健品牌的好平台，同时也是挖掘品牌产品创新性的绝佳机会，希望来自全世界各地的优秀运动员们通过泰诺健产品的练习后，给予真实的反馈，泰诺健将积极响应，精进产品。

DAZN将日本职业足球联赛合同再延长五年至2033年

日本职业足球联赛和在线体育转播商DAZN再次更新转播合同，新合同从今年起直至2033年结束，总金额高达2395亿日元（约124亿人民币）。DAZN与J.League的交易现在将跨越17年，从2017年到2033年，该交易最初定于10年至2017年持续2026年，但在2020年重新谈判，将交易延长至2028赛季结束。

嘉诚评论：2395亿日元的十年合同创了二者之间的赞助新高，之前的纪录是双方于2017年首度合作时创下的10年2100亿日元的合同。此番DAZN给出了新高的转播合同，肯定了日本职业足球联赛在疫情期间完整且按时踢完比赛的行为，而且是全球少有的三级联赛全部完成。这种做法虽然当时给管理者带来了“不顾球员死活”、“侵犯人权”等骂名，但J.League的金字招牌反而擦得更亮了，比如DAZN就认为J.League是值得信任和投资的联赛。

库里续约安德玛

3月30日消息，据知名球鞋&运动装备记者Nick DePaula报道，库里与安德玛签下长期续约合同，获得安德玛的大量股权，还将出任Curry Brand品牌总裁。此外，库里还成为安德玛新成立的运动员顾问委员会的创始人之一，能够为安德玛的产品和品牌发展提供建议。

嘉诚评论：此次续约将贯穿库里的整个职业生涯，并将持续到他退役以后，尽管续约的具体合同并未对外公布，但结合年薪、股权、以及有关出勤率的奖金，这次续约可能是体育史上最大的代言合同之一，到2025/26赛季结束，库里的生涯总薪资高达4.73亿美元，但这次续约可能让库里赚到比他NBA生涯至今的总薪资更多的钱。如此血本，可见安德玛留下库里的决心。双方全新的合作关系将为安德玛在全球范围内获得更多市场份额、推动业务增长和创造新的商业机会。

印尼被剥夺U20世界杯举办资格

3月30日凌晨，国际足联官方宣布取消印尼举办U20男足世青赛的资格。此前，由于当地反对以色列参加比赛，小组抽签被推迟。3月29日，国际足联主席因凡蒂诺和印度尼西亚足协主席埃里克进行了会面，随后国际足联决定，鉴于当前的情况，取消印度尼西亚举办U20世界杯的资格。U20世界杯的举办时间将不会进行更改国际足联表示将尽快宣布新的东道主，后续国际足联也许会对印度尼西亚足协进行惩罚。 嘉诚评论：举办国易主的主要原因是以色列进入了U20世界杯，作为穆斯林国家，印尼诸多团体对以色列参赛表示愤慨和抗议。本月早些时候，约100名保守派示威者在雅加达抗议U20世界杯比赛。在这种背景下，印尼足协和国际足联原本希望将以色列安排在印度教徒占多数的巴厘岛参赛，但是巴厘岛当地的领导人表示了拒绝。去年10月，印尼东爪哇省的一场足球比赛发生球迷踩踏事件，造成135人死亡，此后印尼一直在努力重塑自己在足坛的形象。

IPL宣布康宝莱成为新的官方赞助商

印度板球控制委员会 （BCCI） 宣布，全球领先的营养品公司康宝莱成为即将到来的 2023 赛季印度超级联赛 （IPL） 的官方赞助商，此次的IPL交易由ITW咨询公司促成。

嘉诚评论：板球，这个在中国群众基础几乎为零的项目，在近邻印度却是开展得异常火爆。板球运动在印度有着广泛的群众基础，而且板球联赛在印度的商业价值也是非常之高，一度超过世界杯和奥运会。同时，康宝莱拥有庞大的体育赞助组合，其中也包括与几位印度运动员的协议，包括板球明星维拉特·科利和斯姆里蒂·曼达纳，此次携手IPL也是对之前体育投资理念的一种延续。

NTT延长与印地赛车的冠名赞助

全球信息技术与通信领导企业NTT延长了与印地赛车的冠名赞助，其中还包括NTT作为官方技术合作伙伴的地位。续签后的协议将于2024年生效。NTT还将继续作为印第安纳波利斯赛车场(Indianapolis Motor Speedway)、印第安纳波利斯500英里大奖赛(Indianapolis 500)和纳斯卡砖场400 (NASCAR Brickyard 400)的官方技术合作伙伴。

嘉诚评论：NTT自2019年以来一直是印地赛车系列赛的冠名赞助商，印地赛车系列赛一直被众多专业人士视为速度最快、最多样化和最具挑战性的赛车运动赛事。NTT将继续与印地赛车合作，利用数字化创新来提升车迷体验，创新包括改进印地赛车的移动应用程序，以及采用NTT专有的智能平台对赛事及场地做出支持，从而让球迷更好地了解系列赛事。

卡塔尔航空公司成为班加罗尔皇家挑战队的主要赞助商

班加罗尔皇家挑战者队（RCB）宣布，卡塔尔航空公司成为该团队的主要赞助商。卡塔尔航空公司已获得RCB的球衣赞助权，该协议为期三年。卡塔尔航空公司同时推出终极RCB球迷套餐，套餐包括卡塔尔航空的返程机票、高级酒店选择、IPL门票和一些独家体验（如观看训练课程，签名纪念品，球员见面和问候）。

嘉诚评论：班加罗尔皇家挑战者队拥有热情的球迷基础和优秀的板球队员们，卡塔尔航空推出的RCB套餐将球迷的体验提升到一个新的高度，让他们无缝地见证世界级的板球和娱乐活动。卡塔尔航空在激活世界级体育营销合作方面有着强大的示范历史，这以合作关系将加快实现RCB成为全球板球强队的愿望。

德国、荷兰和比利时为2027年女足世界杯迈出第一步

德国足球协会(DFB)、荷兰足球协会(KNVB)和比利时足球协会(RBFA)已经成为申办程序启动后，第一批对举办2027年国际足联女子世界杯表达出兴趣的申请者，德国、荷兰以及比利时三国足协已经正式提交2027年女足世界杯的申办申请。这三个国家协会在2020年10月首次提出了申办女足世界杯的目标，现在已经做出了第一次正式行动。

嘉诚评论：国际足联23日宣布正式开始2027年女足世界杯的申办程序，国际足联理事会将选出最多三个申办国，然后交由国际足联代表大会通过公开投票来指定主办国，这也是国际足联首次通过召开大会投票选出女足世界杯的举办国。据此前报道，国际足联主席因凡蒂诺希望在2027年女足世界杯上，实现“男女足国家队同酬”的目标，将女足世界杯的奖金额向男足世界杯靠拢。

OPPO成为南非橄榄球国家队官方手机合作伙伴

世界领先的科技品牌OPPO成为南非橄榄球协会和南非橄榄球国家队的官方手机合作伙伴。这一合作关系强调了共同的雄心和必胜精神，它将科技和体育品牌融合在一起，能进一步增强球迷的观赛体验。

嘉诚评论：自2004年成立以来，OPPO已在全球销售了超过3亿部设备，业务遍及50多个国家。在南非市场，OPPO已成为当地足球豪门奥兰多海盗队以及南非时装周的官方移动合作伙伴，OPPO希望通过体育爱好者的热情与当地人民建立联系，提升品牌知名度，并增强他们的观看体验。

大众汽车与法国足协续约至2026年

大众汽车正式与法国足协签署了一份为期三年的新合同，大众ID系列成为法国足协官方汽车，大众将作为法国足协的电动汽车合作伙伴，覆盖男女足成年队、青年队和电子竞技部门，直到2026年世界杯。

嘉诚评论：大众自2014年以来一直是法国足协的合作伙伴，大众方表示将致力于为整个法国足球大家庭向电动汽车过渡，大众汽车和法国足协合作为法国足球粉丝推出了一个汽车共享平台，以帮助减少足球比赛的碳足迹，近十年来，双方合作项目内容丰富且成效明显。目前，法国足协及旗下俱乐部使用的大众汽车约有60%为新能源车型，双方的目标是在2023-2024赛季实现100%纯电化。

PlayStation成为欧足联女足赛事的官方合作伙伴

近日，PlayStation与欧足联女足赛事达成为期三个赛季的合作，从本赛季开始，一直持续到2025年。新的赞助协议涵盖女子欧冠、2025女足欧洲杯、女子U19和U17锦标赛以及五人制欧洲杯。

嘉诚评论：欧足联与PlayStation的合作开始于1997年，PlayStation扩大与欧足联的合作伙伴关系将为公司带来额外的品牌推广机会和现场粉丝激活。继阿迪达斯、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat、百事和Visa之后，PlayStation成为欧足联女足赛事的第十个官方合作伙伴，此举也旨在鼓励更多女性踢足球。

TCL成为澳大利亚橄榄球超级联赛的官方电视

澳大利亚橄榄球联盟（AFL）与世界领先的消费电子制造商TCL建立合作伙伴关系。TCL成为AFL超级联赛的官方电视和白色家电合作伙伴，以及漫威体育场的TCL超级套件合作伙伴。作为协议的一部分，TCL将在AFL总部所在地漫威体育场搭建专属包厢，在AFL比赛期间接待客户、供应商和零售商。

嘉诚评论：此次合作深化了TCL在橄榄球领域的布局。近期，TCL体育营销动作频出。今年1月，TCL已与NFL达成多年协议，成为大联盟官方电视合作伙伴。近期，TCL体育营销动作频频。在足球领域，TCL在巴西圣保罗宣布携手南美足协，成为南美解放者杯2023-2026赛季赛事全球官方合作伙伴,这是TCL第三次与南美足协携手。此外，TCL签约西班牙国家队，目标瞄准美加墨世界杯。赛车方面，今年2月，TCL与F1澳大利亚大奖赛延续合作，将围绕4月2日的赛事进行市场推广。

新爱体育获得3年法网独家新媒体转播权

3月23日，新爱体育正式宣布与法国网球公开赛达成合作，获得2023-2025年法网赛事在中国大陆地区独家新媒体转播权。届时，网球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台收看法网赛事的精彩内容。

嘉诚评论：2022年法网，中国新星郑钦文首次打入16强，一举刷新了中国球员近年来在法网的最好成绩，关注法网的中国观众人数逐年递增。据法网官方数据统计显示，2022年中国有超1亿人收看了法网赛事，同比增长21%。新爱体育作为中国体育流媒体市场的领导者之一，在此次合作的达成后，新爱体育将为法网带来极高的曝光量，满足中国观众对网球运动尤其是法网日益高涨的热情。新爱体育表示将通过优质的赛事转播、赛事营销以及市场推广等方式，让中国观众感受网球运动的魅力。

安联与拜仁慕尼黑续约十年

德国保险公司安联（Allianz）宣布将其与德甲俱乐部拜仁慕尼黑的赞助协议延长10年。新协议的财务条款将持续到2033年，合同金额尚未公布，但DPA通讯社报道透露，该协议将在10年内达到约130万欧元。

嘉诚评论：安联是一家总部位于慕尼黑的保险公司，自2000年以来一直和拜仁慕尼黑有赞助合同，其中包括拜仁主场安联球场的冠名权以及女队的球衣赞助，安联的名字一直为拜仁增添光彩。拜仁方表示，与安联公司前二十年的合作十分愉快，双方希望用崭新的想法为合作增添更多的篇章。利用这笔不菲的签约费，拜仁将继续签约更多的顶尖球星，以及促进青训人才培养项目的推动。

OlyBet与DP世界巡回赛达成欧洲首个“官方博彩运营商”交易

DP世界巡回锦标赛是公认的全球顶级高尔夫赛事之一。近日，DP世界巡回赛与奥林匹克娱乐集团AS的子公司OlyBet达成欧洲首个“官方博彩运营商”交易，合同期限为两年。

嘉诚评论：OlyBet是波罗的海地区领先的在线游戏和体育博彩品牌，它在该地区拥有150家赌场和酒店以及90家体育酒吧。它也是NBA和NHL在该地区的赞助商，并在上周被欧洲篮球联赛宣布为将在立陶宛考纳斯举行的欧洲联赛四强赛的波罗的海地区赞助商。

首超500亿！安踏2022财年营收537亿元

安踏体育公布2022年年度业绩，收益增长8.8%至人民币537亿元，实现高质量的稳健增长，维持中国体育品牌的领先地位。纵观国内运动鞋服品牌第一梯队的2022年营收，安踏以536.5亿元的年度营收首次超过耐克中国的71.65亿美元（按报告期末汇率折算为514.22亿元人民币），其次是李宁，为285.03亿元。

嘉诚评论：安踏从2015年营收破百亿后，用七年时间实现了100亿到五百亿的跨越，2022年营收额的增长主要得益于品牌奥运关联度高居行业第一，参与研发设计了北京冬奥会中国国家队比赛装备和代表团领奖服，同时科技商品数量提升，氮科技、炽热科技等产品流水占比达20%。安踏2022年年度营收首超耐克中国，反映出国产运动品牌日益增长的市场竞争力，尤其是在国潮消费热的当下，年轻消费群体对国产运动品牌的青睐度持续提升。

Fanatics取代阿迪达斯成为NHL制服供应商

全球商品销售和体育零售公司Fanatics扩大了与国家冰球联盟的联系，通过这项赞助合作，它将取代阿迪达斯成为该组织的官方制服供应商。昨天宣布的10年交易将从2024-25赛季开始，在7月报道中，阿迪达斯选择不延长与NHL的合同合同，此后，Fanatics将成为NHL官方冰上队服装备和球衣供应商。

嘉诚评论：北美职业冰球联盟（NHL）是一个由北美冰上曲棍球队伍所组成的职业运动联盟，是全世界最高层级的职业冰球比赛，为北美四大职业运动之一。此前，NHL的全部球迷版球衣都由Fanatics生产，而NHL球员上场比赛穿的球员版球衣则由阿迪达斯生产，并且价格会高出很多，此次Fanatics与NFL达成赞助合同，球迷们可以低价获得运动员比赛同款球衣。

RTÉ、Virgin Media 携手获得橄榄球世界杯转播权

爱尔兰公共服务广播公司 RTÉ 和电信运营商 Virgin Media 获得了今年将在法国举行的男子橄榄球世界杯的转播权。该协议表明，48场比赛将在爱尔兰通过RTÉ 电视频道、RTÉ Player、Virgin TV 和 Virgin Player 免费播出。

嘉诚评论：橄榄球世界杯赛（RWC）是国际橄榄球理事会（IRB）四年一度举行的最高级别的国际性国家级联合式橄榄球赛事，是仅次于奥运会和足球世界杯的世界第三大国际赛事。由于RWC巨大的赛事影响力，电视观众人数屡创新高，其中上一届RWC半决赛在法国国内吸引到的观众人数就达到1830多万人，创出法国电视一台年度收视纪录。这项协议的签订可能会为RTÉ和Virgin Media带来大量的订阅用户。

Chiliz收购 Match Worn Shirt 20%的股份

Socios 粉丝代币和粉丝参与平台的所有者Chiliz公司收购了体育纪念品公司Match Worn Shirt 20%的股份。Match Worn Shirt的体育装备将可以用于通过不可替代代币 (NFT) 在 Chiliz 链上进行身份验证，使用数据库来验证其产品的真实性。

嘉诚评论：不是所有的体育爱好者都有经济能力购买价值25万美元的梅西数字收藏卡，或者12万美元的詹姆斯NFT头像，Chiliz 成功的原因就在于为粉丝提供了更加经济的追星平台，让粉丝可以使用代币的方式参与到他们喜欢的体育明星或球队的数字领域。在这场股份收购完成后，Chiliz的投资将为Match Worn Shirt带来区块链认证和新技术体验，为体育粉丝提供认证和接触收藏品的新方式，保障其购买产品的真实性。